13 varumärken som stöder LGBTQI -samhället på ett meningsfullt sätt under stolthet

Stolt månad är äntligen här! Det är dags att fira alla fantastiska LGBTQIA -människor i våra liv, och alla våra LGBTQIA -äldste och förfäder som kämpade och dog för att få oss de rättigheter vi har idag. Men Pride Month innebär också att företag runt om i landet bedriver performativ aktivism genom att släppa regnbågsfärgade stolthetsprodukter och noggrant utformade pressmeddelanden om deras stöd för det queer community. Denna ihåliga skärm är så genomgripande, den har sitt eget namn: Rainbow-tvätt.

I en artikel för Harvard Business Review , Diversity Equity and Inclusion Consultant Lily Zheng analyserade det regnbågsvättande fenomenet-även kallad 'Rainbow Capitalism'-och hur det faktiskt skadar företag snarare än att hjälpa dem. Varför? Eftersom LGBTQIA-människor ser att deras så kallade stöd är en marknadsföringstaktik, inte verkligt alliering. Detta är särskilt tydligt 2023, när varumärken som tidigare har varit alla regnbågar för tidigare stolthet har plötsligt dragit sina stolthetsvaror på grund av konservativa hot. Vi ser dig, Target.

Men inte varje varumärkes stöd för LGBTQIA-gemenskapen är regnbågens tvätt. Det finns några där ute som stöder det queer community på meningsfulla sätt året runt.

Flavnt

Det säger sig vanligtvis att queerägda företag har en meningsfull inverkan på queer-samhället varje dag. Dock, Flavnt , ett streetwear -varumärke som är grundat av Queer Twins, förtjänar särskilt erkännande för det direkta stödet som det ger till transpersoner i samhället. Medan många företag gör stora donationer till organisationer som stöder LGBTQIA-folk, beslutade Flavnt att skära ut mellanrummet och ge en del av sina vinster direkt till transfolk i nöd.

För flera år sedan startade flavnt sin partnerskapsprogram med målet att hjälpa transpersoner att få tillgång till könsbekräftande operationer. Under åren hjälpte detta 14 individer att samla in de pengar de behövde genom direkta donationer och insamlingar av samhället. År 2022 valde Flavnt att flytta sin supportmodell lite. Flavnt samarbetar inte längre direkt med individer, men varumärket donerar regelbundet till Trans People's Surgery Fundraisers. Det tilldelar också mer av sina medel till donationer för queer-ledda stödorganisationer.

Absolut

Gaybarer har länge varit platser där LGBTQIA -folk kan samlas säkert, bygga samhälle och uttrycka glädje. Absolut - ja, vodka -varumärket - var ett av de första varumärkena som öppet marknadsför till queer community.

Varumärkets första annons i advokaten sprang 1981 och det var inte subtilt. Som Los Angeles -bladet Påpekar, uttryckligen marknadsföring till LGBTQIA -samhället på 1980 -talet sågs inte som ett skarpt affärsrörelse. Stigma var utbredd och ökade först när AIDS -epidemin började. Men Absolut skade inte bort från det queer -samhället som många andra märken gjorde - varumärket gjorde bara sitt stöd ännu mer tydligt. Absolut körde helsidesannonser i så många queer-publikationer som möjligt och var värd för exklusiva LGBTQIA-evenemang.

Under de senaste 40-plus åren har Absoluts höga stöd för queer-samhället aldrig vacklat. I slutet av 80 -talet och början av 90 -talet samarbetade Absolut med gayen

Levi's

Levi's has been loud and proud about supporting the LGBTQIA+ community for several decades. Attitydmagasin Anmärkningar att Levis anställda i början av AIDS -epidemin delade ut flygblad för AIDS -medvetenhet utanför San Francisco -huvudkontoret och till och med förenades av VD Bob Haas. Haas bidrag till LGBTQIA -samhället i San Francisco har varit så påverkande att han nyligen fick San Francisco Pride Freedom Award. 1992 blev det ikoniska Jeans -varumärket det första Fortune 500 -företaget som erbjuder företagsförmåner till queer -par.

Levi's uses its considerable brand power to advocate for the LGBTQIA+ community in the courts as well. The company filed briefs with the California Supreme Court in support of marriage equality and the United States Court of Appeals for the Second Circuit to oppose religious freedom legislation that would allow businesses to discriminate against LGBTQIA+ folks. The brand also puts its money behind its activism by giving hefty donations to organizations that provide direct support to queer folks and oppose anti-queer legislation around the country.

Levi's is an awesome example of what it looks like to use power and privilege to advocate for the queer community every day.

Dr. Martens

Dr. Martens -varumärket har helhjärtat omfamnat sin plats på LGBTQIA -mode i nästan 50 år. Det finns bokstavligen en sida på varumärkets webbplats beskriver deras historia i rörelsen. Det är dock inte bara intresserad av LGBTQIA -samhället som ett marknadssegment, dock: Dr. Martens har konsekvent bidragit till samhället på konkreta sätt. Dr. Martens Foundation donerar varje år till organisationer som tillhandahåller direkta tjänster till LGBTQIA -folk, särskilt transfolk. Varje år har Pride Collection konst av queer och/eller transartister av färg, och en del av vinsten från samlingen doneras till queerorganisationer.

Dr. Martens also uses its brand platform to advocate for LGBTQIA+ rights and educate people about the queer community. The brand's website is loaded with articles about the history of queer protests and queer community, as well as interviews with prominent voices. Dr. Marten's doesn't just support the community – it's basically part of it.

Ben-

Ben- , den Vermont-baserade tillverkaren av några av de bästa glassen som någonsin skapats, grundades på principen att företag har makt att göra världen till en bättre plats. Aktivism och social rättvisa har alltid varit en del av Ben

Ben- started offering company benefits to same-sex couples all the way back in 1989. Over the years, the brand has renamed some of their most popular flavors to show their support for marriage equality, transforming Chubby Hubby to Hubby Hubby and Chocolate Chip Cookie Dough to I Dough, I Dough for a limited time. Ben- has also put its brand name on multiple briefs in support of legislation to advance LGBTQIA+ rights, and partnered with the Human Rights Campaign and the National Center for Transgender Equality to support their work.

Senast Ben pressrelease , en representant för varumärket sa: 'I en tid då många politiker kriminaliserar tillgång till hälsovård för transdom - utöver andra ansträngningar för att marginalisera dem - ansåg vi att det är viktigt att göra ett allmänt ställning till stöd för dem och deras vänner och familjer. Vi ser dem, vi hör dem, vi står med dem. '

Äpple

Liksom många stora företag kastar Apple mycket pengar på LGBTQIA -organisationer under Pride Month. Men varumärket donerar också en otrolig summa pengar till queer folk året runt. Enligt främmande , Apple donerar till GLSEN, PFLAG, Trevor -projektet, könsspektrum, National Center for Transgender Equality och Ilga World konsekvent och ofta.

Äpple's support goes beyond the financial realm into legislation. The brand has put its massive name behind LGBTQIA+ rights in the workplace; recently, Äpple teamed up with the Human Rights Campaign to oppose the anti-trans legislation being proposed and passed throughout the country.

Det är också värt att notera att Apples VD, Tim Cook, är en av de mycket få öppet homosexuella verkställande direktörerna i världen. Han har också hedrats av GLSEN för sitt arbete för LGBTQIA -samhället. Med honom vid rodret råder queer-vänliga policyer på Apple, som erkänns som en av de mest LGBTQIA-vänliga arbetsplatserna i landet, enligt HRC: s företagsjämlikhetsindex.

Starbucks

Fast Starbucks Är inte alltid så progressiv (som när dess arbetare försöker förena sig eller bära Black Lives Matter -redskap), varumärket har alltid varit på höger sida av historien när det gäller LGBTQIA -rättigheter. Hela vägen tillbaka 1988 började varumärket att erbjuda företagsförmåner till queer par som arbetar antingen del eller heltid. I början av 90 -talet utvidgade Starbucks på dessa förmåner för att erbjuda gapförsäkring till tidigare anställda som inte kunde arbeta längre, ett drag specifikt för att stödja människor med HIV/AIDS. I mitten av 2000-talet startade företaget ett program för att stödja Trans-anställda och deras partners som ville övergå. Sedan dess har de utökat sin täckning.

Starbucks also has a long history of supporting LGBTQIA+ rights in the courts. The brand filed briefs to support marriage equality when the Defense of Marriage Act was up for repeal and when the Supreme Court was considering passing marriage equality at a federal level. Starbucks has also put its name behind legislation to support LGBTQIA+ rights in the workplace. Moreover, Starbucks uses its considerable profits to support LGBTQIA+ organizations as well.

Jittig

Lizzo har alltid varit en drottning för LGBTQIA -samhället och hon tar inte det för givet. I en intervju med Homosexuella , Lizzo sa: 'Det betyder så mycket för att LGBTQ -samhället har omfamnat mig som en av sina egna. Jag kände mig som en annan under mycket lång tid ... Jag var så förvirrad över mig själv och min identitet under lång, lång tid.

Fast she's not officially one of us, Lizzo is a real ally every day, and her activism has only ramped up in 2023. Much of this comes through her shapewear brand, Jittig. Jittig launched a line of könsbekräftande plagg inklusive bröstbindemedel och tuckande trosor. Den mest spännande delen är att dessa plagg förmodligen kommer att gå upp till en storlek 6x, som resten av Yittys produkter gör. Det är verkligen svårt för någon över en storlek XL att hitta könsbekräftande plagg, så Yitty kommer att ge trans- och icke-binära människor åtkomst till att de inte har haft tidigare.

Dessutom, Jittig Just lanserat sin Pride -samling och tillkännagav ett partnerskap med Los Angeles LGBT Center, som tillhandahåller direkta tjänster till queer folk i större L.A. -området.

American Eagle Outfitters

Liksom andra märken går American Eagle och dess syskonmärke Aerie - som båda arbetar under American Eagle Outfitters paraply - alla för Pride Month. Men till skillnad från många andra märken går American Eagle Outfitters ut för att stödja och fira queer -folk dygnet runt, 365 dagar på året.

Varumärket har samarbetat med Det blir bättre projekt I flera år, som bokstavligen samlar in miljoner dollar för organisationens initiativ. Varumärket har också inrättat ett lojalitetsprogram som ger pågående bidrag till IT Get Better Project under året. American Eagle Outfitters hjälpte också organisationen att dela ut bidrag direkt till medel- och gymnasieskolor i hela USA och hitta utbildning och resurser för LGBTQIA -studenter i 40 olika stater. American Eagle Outfitters visar också sitt stöd i sitt lager och marknadsföring. År 2021 lanserade varumärket en Pride-kampanj centrerad kring icke-binära och kön som inte överensstämmer.

Skåpbilar

Fast many brands stick rainbows, trans flags, and quirkily queer designs on products during Pride month, only a few brands create full Stolthets that directly support queer folks. Skåpbilar är ett av dessa märken. Varje år samarbetar varumärket med queer -artister för att designa en Pride -samling, och dessa konstnärer markeras i alla efterföljande marknadsföringskampanjer. Vans 2023 Pride Collection har några riktigt fantastiska mönster av Kae Tempest och Tyris Winter, till exempel.

Skåpbilar also uses its money to support LGBTQIA+ folks every day by partnering with the Tegan and Sara Foundation. This foundation was started by the iconic queer musicians to build community for queer kids throughout the country. It funds queer summer camps and distributes grants to organizations that provide direct support to LGBTQIA+ youth. Skåpbilar regularly donates to the Tegan and Sara Foundation, and even created a program where loyal customers can use their 'Family Points' to donate to the organization directly.

Norrytan

Stolt månad has a way of revealing just how many brands have been on the rainbow-washing bandwagon. As Newsweek Rapporterade, stora varumärken som Target och Bud Light drog tillbaka sitt stöd för LGBTQIA -samhället efter hot från konservativa. North Face kunde ha gjort samma sak när konservativa kom efter det för sin Summer of Pride -kampanj, men istället fördubblades märket. Kampanjen innehåller Pattie Gonia, en queer dragdrottning som är massivt populär på sociala medier. Detta är faktiskt det andra året som märket har samarbetat med Pattie Gonia, vars innehåll fokuserar på vilda utomhusaktiviteter. Förutom att ha en dragdrottning som ansiktet på linjen, har North Face Pride -kollektionen också barnkläder.

Fast it faced attacks for this, the brand refused to back down. A spokesperson told Newsweek: 'Norrytan has always believed the outdoors should be a welcoming, equitable and safe place for all. We are honored and grateful to support partners like Pattie Gonia who help make this vision a reality.' Fast Norrytan doesn't have a long history of supporting the LGBTQIA+ community, the brand's unwillingness to back down in the face of controversy shows that its support is more than rainbow capitalism.

Savage X Fenty

Rihanna har uttryckt konsekvent och vokalt stöd för LGBTQIA -samhället. Och hon är inte bara Talk: Savage X Fenty, hennes väldigt populära och särskilt inkluderande underklädermärke, släpper en Stolthet Varje år med kampanjer som har queer -modeller och påverkare. Varumärket samarbetar också med Clara Lionel Foundation varje år för att distribuera 100 000 dollar till organisationer som stöder LGBTQIA -samhället.

Fast Savage X Fenty isn't doing as much as some of the other brands we've mentioned, the organizations it chooses to support are incredibly impactful. In 2023, for example, Savage X Fenty's donations are going to the Black Trans Femmes in the Arts (BTFA) Collective and the Hetrick-Martin Institute. The BTFA Collective provides artists with the funding and resources they need to create, display, and sell their art, putting money directly in the pockets of Black trans femmes. The Hetrick-Martin Institute provides access to health and wellness services, community, and housing for queer youth.

Malin Goetz

Vi stan alla hållbara rent skönhetsmärke , men vi är särskilt Stan queer-ägda, hållbara, rena skönhetsmärken som stöder LGBTQIA-samhället. Så vi måste uppenbarligen nämna Malin Goetz .

Varumärket grundades av partners (i varje mening av ordet) Matthew Malin och Andrew Goetz, som var och är engagerade i att göra miljövänliga, könsneutrala hudvårdsprodukter. Ingen av deras produkter är uppdelade i för män eller för kvinnor, vilket är sällsynt i skönhetsindustrin och ett stödförklaring för LGBTQIA -samhället i sig.

På tal om uttalanden använder Malin Goetz den plattform som den har odlat för att uttala sig om frågor som påverkar LGBTQIA -samhället. I en intervju med Glansig Strax efter att kontroversen bröt runt Floridas räkning Don't Say Gay, talade båda grundarna mot den hatiga lagstiftningen. Goetz påpekade: 'Det kunde aldrig bli en fest utan aktivism, särskilt under den nuvarande zeitgeisten. Vi kan aldrig ta för givet de friheter vi har kämpat så hårt för; Matthew och jag är alltid väldigt aktiva och vaksamma. '

Malin Goetz also spreads its money throughout the community on a regular basis. The brand donates to local LGBTQIA+ organizations throughout the year and has raised additional money during Stolt månad each year for the last 18 years. Typically, this looks like donating half of its total profits for the month of June to LGBTQIA+ orgs.